この前の番組のワースト脱出大作戦委員会に私も隠岐を代表して参加することになった。ラフカディオ・ハーンのひ孫、小泉凡さん、日本橋島根館コンシェルジュの山下三千代などなど島根県に深く関わりがある方々四名が委員会のほかのメンバーだった。明らかに島根県のことを一番知らないのは私。

　ワースト脱出委員会の事前アンケートに“島根県の知名度”、“島根県の認知度”よくでる言葉だった。認知度と認知度って一緒の意味なのか、どう違うのか、外国人の私にはそれを英語に訳して意味を理解するしかなかった。知名度というのは“How well one is known” どのぐらいしっているのかということ。認知度“Distinguish” というのは００が００とどう違うということです。

　知名度を上げることと認知度を上げることが、それぞれ違うということが初めて分かった。今回の番組は島根県の知名度を上げるためにか、認知度を上げためにか、一瞬私も混乱した。今回のワースト脱出大作戦の全体的な番組を見てその謎も解けたと思う。私が思うには今回の番組は島根の知名度を上げたいという意味で作られたとものだ。島根出身の有名人の出演、島根Tシャツ、とりあえず島根ってここだよ、ということを視聴者に分かってもらいたいという意味だった。これ以外でも、テレビドラマ、CMを使って知名度を上げることができる。

　その一方、島根県の知名度というのは、芸能人の人気みたいのものではないかと思った。テレビに出る限りはみんな知っているのですが、人気ぶりをなくなったら消えていく。結局、自分が他の芸能人とここが違う、次々と新しいことをやる人だけが生き残る。
他の言葉で言えば、視聴者に認知されない限りは長続きしないということ。

　この例を島根県にしても一緒だと私が思う。脱出大作戦なような番組、島根で撮影したテレビドラマ、CMで知名度を上げるのは勿論大事ですが、番組を終わってしばらくしたら、またみんな忘れてしまう。

　芸能人と一緒で自分らしさを出せない、変わったことをしない限りは島根県も認知されないと思う。では島根らしさを出すにはどうするべきなのか。私が思うのは、島根県には高速道路もない新幹線もない、国際空港も近くにない。そんなものを作るために自然を破壊してないからこそ都会にはない自然がいっぱい残っている。今までの日本の社会というのは都会にあこがれた。都会にはチャンスがある、都会は便利、情報が溢れている。でも最近になってその考え方を変わりつつある。都会の方もスローライフ、田舎暮らし、ロハウスに興味を持ち始めている。そのせいでLOHAS(Life Of Health and sustainability)も2270億ドルのマーケットセグメントになっている。自然を愛する人には、島根は宝ものだと思う。その島根県民の今までの暮らし、社会のあり方を誇りに持つべきだと思う。島根県は寿命が長い県の一つでもある。それは島根県民がいかに健康的な生活をすごしていることの証拠だ。そいう皆さんの生活にあこがれる方々が今から増えると思う。

　私の個人的な意見だけど、島根県は日本一田舎になればどうでしょうか、皆さんの今のままの行き方に、今のままの自然に深価値をつけることによって、日本一田舎かと認知されると思う。言葉でいうのは簡単ですが、県として自分の持ち味をどう生かせるか、そのままの魅力をどう発信するのか、そのために私たち県民として何をするべきなのか今からの私たちの前にある課題でもある。

　I participated for the TVprogram representing the Oki district. The other four members of the committee are professionals in the field. I’m the only one who did not have any particular knowledge about Shimane. We had to answer for the questioner before we participated to the TV program. In that questioner there were both these words (Chimeido 知名度) and (Ninchido 認知度)。The questioner was in Japanese and I was wondering first, how these words are different. So when I search it in the dictionary I came to know that Chimeido means “How well one is known” and Ninchido ,
Means How for you have recognized.

　So I was confused about this TV program too, because uplift the popularity of the Shimane prefecture is different from makes it distinguish from other prefectures. After watching the whole program I understood that this TV program is to make Shimane more popular, because some of the famous TV stars were participated, they made T-shirts having the map of Shimane on its back. Overall idea is to make the audience more aware of the Shimane. In addition to that TV dramas and TV commercials about Shimane can be helped to popularize the prefecture.

　I think the popularity of the Shimane prefecture is something like the popularity of the TV entertainer. When the song or joke hit the audience they are getting popular in one night. But if they do not keep producing something new, their popularity is decreasing. In the other sense you have to be distinguished from others. If you do not keep doing something new it’s impossible to be successive in industry.

　So this theory is same in the case of Shimane. As I mentioned earlier the TV program like the one I participated, TV dramas, TV commercials on Shimane can uplift the popularity. But after finishing the program or the drama people will forget about Shimane. So I think it’s impossible to keep shooting dramas in Shimane or keep doing the program like one I participated and (un) fortunately we do not have someone like Higashi Kokumaru mayor.

　So what we can do to keep up the popularity. So again its like the TV entertainer, you have to keep doing something new and keep doing something special. So what are the specialties of Shimane? How we distinguish Shimane from other prefectures.
As I said earlier, we do not have highways; we do not have international airports, even a Shinkanzen, but I believe that is the strength of Shimane, because that’s why we have lots and lots of green around us. The conventional Japanese society longs for the cities. They believed that all the chances and happiness in cities. But there is a new trend now; people became to think about the new lifestyles. Urban citizens have started to think about slow life, LOHAS and many concepts similar to these. LOHAS has become the market of 227 Hundred million dollars.

　In that sense, for the people who loves the nature, Shimane can be an ideal place. I think Shimane citizens can be proud of their prefecture. Shimane is one of the prefectures which have the highest rate of life expectancy. It’s the evidence that how correct the life style of the people of Shimane. So in the near future there will be so many people who want to live in this kind of environment.

　Even though this is my personal view, I think Shimane prefecture can be the No1 country side in Japan. Just you have to continue your life style. If we can add some value to the normal lifestyle I think Shimane can be the best country side of Japan. So people will distinguish Shimane easily.

　There is great different between word and deed. It’s easy to say, the difficult thing is to put them in to action. So the biggest challenge is how we convey the essence of the Shimane prefecture to the rest of the world. I have some ideas, what do you think?